Haier в ТОП-5 лучших продуктовых брендов России
20 апреля 2021 года организаторы Best Brands Russia назвали лучшие мировые бренды на российском рынке. Среди 350+ участников компания Haier заняла четвертое место в категории «Лучший растущий продуктовый бренд».
Как покупатели влияют на выбор лучших брендов
Методология Best Brands объединяет два параметра: эмоциональное восприятие бренда покупателями и успех на рынке. То есть мнение аудитории на основе опросов и доходы от продаж. Организаторы учитывают предпочтения мужчин и женщин от 18 до 55 лет во всех городах России с населением более 100 тыс. человек. Подробнее о том, как происходит отбор, можно узнать на официальном сайте премии.
Best Brands — независимая премия, основанная на предпочтениях покупателей. У нее нет жюри — только обезличенные данные исследований, которые исключают фактор недобросовестного судейства. Премию учредили в Германии в 2004 году группа агентств Serviceplan и немецкий институт исследований в сфере маркетинга Growth from Knowledge (GfK).
В России премию третий год подряд вручает подразделение Serviceplan Group Russia. Глобальная цель организаторов — «продвижение инновационного бренд-менеджмента и новаторских коммуникационных решений», или, если переформулировать, поддержка оригинальной рекламы товаров и постоянного диалога с покупателями.
Почему выбирают Haier
Компания регулярно получает награды на российском и международном рынке. В основе глобального успеха Haier стремление быть ближе к покупателю — учитывать все его требования и пожелания. На этом принципе уже 37 лет строится работа концерна, который представлен более чем в 100 странах мира.
Заводы по производству техники, логистика, продажи, сервисные центры и центры консультации Haier объединяются в единую сеть. Компания сочетает онлайн- и офлайн-практики, чтобы сделать покупку удобной для покупателя, и верит, что эти опции однажды станут не роскошью, а стандартом:
- Бесплатная доставка до квартиры по России.
- Расширенная гарантия при покупке на haieronline.ru.
- Вывоз старой техники и бесплатная установка новой.
Best Brands 2021: итоги премии
В 2021 году в России за звание лучших брендов боролись 350 номинантов. Компания Haier попала в ТОП-5 «Лучших растущих продуктовых брендов», опередив Apple и DEXP, а также продуктовых ретейлеров «Любимый», Richard, «Фрутоняня» и Heinz. Чуть выше оказались Dyson, Мираторг и Acer.
Премию вручали в 6 номинациях, включая новую категорию «Лучший клиентоориентированный продуктовый бренд» — она дебютировала в 2021 году. Здесь победу одержала компания Tefal, обогнав на 1 и 3 балла Greenfield и Samsung.
Список лауреатов Best Brands 2021
- Лучший корпоративный бренд — Google.
- Лучший продуктовый бренд — Samsung.
- Лучший растущий продуктовый бренд — Dyson.
- Лучший российский продуктовый бренд — «Фрутоняня».
- Лучший продуктовый бренд среди миллениалов — Bosh.
- Лучший клиентоориентированный продуктовый бренд — Tefal.
